大木廠鎮(zhèn)隸屬于湖北省十堰市房縣，地處房縣北部，戶籍人口3.2萬人，耕地3.1萬畝，屬典型農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。近年來，大木廠鎮(zhèn)緊緊圍繞縣委“一城兩帶三中心”戰(zhàn)略布局，精準定位“衛(wèi)星鄉(xiāng)鎮(zhèn)”發(fā)展新格局，圍繞以茶葉、銀杏、食用菌、蔬菜、紅薯等主導農(nóng)產(chǎn)業(yè)，做大做強茶葉產(chǎn)業(yè)，有力助推了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。針對如何實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升當?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)在激烈市場競爭力等問題，本文圍繞大木廠鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成了一些思考。

一、現(xiàn)狀與成效

大木廠鎮(zhèn)位于秦巴山脈腹地，總面積419.74km2，亞熱帶濕潤季風氣候，平均海拔825m。年平均降雨量914mm，森林覆蓋率87%，是南水北調(diào)中線工程重要的水源保護地和涵養(yǎng)地，有著江山如畫、青山綠水、鳥語花香的美譽。鎮(zhèn)內(nèi)土壤多呈微酸性，有機質(zhì)含量高，非常適合茶葉的生長條件，8000余畝延綿起伏的茶葉園地形成一道獨特的景觀。

大木廠鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)始于2010年，現(xiàn)已發(fā)展10余年。以綠茶為主，其中以芽茶較為出名。綠茶鮮嫩鮮爽，色澤翠綠明亮，香氣撲鼻。芽茶條索挺直，銀綠隱翠，清香高鮮，湯色嫩綠明亮。產(chǎn)品頗受當?shù)叵M者喜愛，本地居民認為大木茶葉從成色和茶味上與其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌茶葉不相伯仲。

1、政策體系初步形成。十三五期間，縣委、縣政府把茶產(chǎn)業(yè)作為全縣特色主導產(chǎn)業(yè)來抓，依托茶葉產(chǎn)業(yè)促進群眾脫貧增收和鄉(xiāng)村振興工作有效銜接，著力打造“南三縣”百里茶葉長廊，將大木廠鎮(zhèn)規(guī)劃為核心生態(tài)茶葉產(chǎn)業(yè)片區(qū)之一，出臺了《縣人民政府辦公室關(guān)于支持茶葉鏈建設(shè)的六條意見》、《全縣茶葉產(chǎn)業(yè)鏈冬春建設(shè)指導意見》、《關(guān)于培育壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的意見》、《房縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策措施，大木廠鎮(zhèn)黨委也優(yōu)化出臺了《大木廠鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建了一整套完整的茶葉發(fā)展政策體系，打造特色茶葉大鎮(zhèn)，一片片“綠葉子”逐步成為百姓增收的“金葉子”。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大。按照全縣扶持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，大木廠鎮(zhèn)2020年投入財政專項資金359萬元，2021年387萬元，2022年422萬元，在種苗補助、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、技術(shù)指導等方位提供了全面支持，茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、標標準化逐步顯現(xiàn)，逐步成為助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的強大引擎。目前全鎮(zhèn)茶園面積達到8350余畝，年產(chǎn)茶葉80余噸，綜合產(chǎn)值達到1千多萬元，茶葉專業(yè)合作社15個，大型茶葉加工車間1個，職業(yè)茶農(nóng)100余戶，為全鎮(zhèn)1200余名百姓增收致富。

二、困難與問題

1、茶園管理粗放，經(jīng)濟效益有待提高。 一是低產(chǎn)茶園比例較高，部分茶園2020年開始建設(shè)，現(xiàn)處于初產(chǎn)期，產(chǎn)量較少。二是茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，茶葉加工廠建設(shè)滯后，機械化水平低，除草、修剪、采摘完全依賴傳統(tǒng)人工方式，成本高，且影響最佳采摘季采摘效率，致使茶葉單產(chǎn)低。四是茶園管理水平低。部分茶園管理人員存在“重建園、輕管園”的現(xiàn)象，幼齡茶園雜草叢生，影響茶葉樹苗生長，少數(shù)存在追求短期效益，管理不科學，對茶葉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展帶來威脅。

2、產(chǎn)品融合發(fā)展不足，品牌影響力低。一是品牌帶動不強，知名度低。目前，全鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)以合作社為單位，各合作社各自為戰(zhàn)，呈現(xiàn)小、散現(xiàn)象，市場占用率低，品牌知名度在鎮(zhèn)外區(qū)域非常弱。二是宣傳方式單一、手段單調(diào)，宣傳上局限于黨政機關(guān)新聞報道，受眾群體有限。三是文化優(yōu)勢尚未形成。茶葉產(chǎn)業(yè)與旅游、健康、文化產(chǎn)業(yè)未能經(jīng)濟結(jié)合，對茶文化的挖掘、普及還處于萌芽階段，缺乏獨特的地域茶葉文化優(yōu)勢。

三、對策與建議

1、加強科技服務(wù)，優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)標準建設(shè)。一是加強科技指導。聘請茶葉專業(yè)專家，建立質(zhì)控標準，對全鎮(zhèn)茶葉成品進行總體把關(guān)，嚴控茶葉品質(zhì)，分級分類銷售，統(tǒng)一加工、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一定價、統(tǒng)一銷售。二是堅持科學建園管園。積極推進茶園改造，提高茶園抵御自然災害的能力，科學種植、科學管理。三是積極引進科學設(shè)備。引進先進的茶園除草、采茶、炒茶、封裝設(shè)備，優(yōu)化管理程序，提高工作效率。

2、強化品牌建設(shè)，建立全鎮(zhèn)統(tǒng)一大品牌。一是重視產(chǎn)品包裝，建立獨特視覺錘，借鑒吸收高端茶產(chǎn)品包裝方案，加快加深消費者對大木茶葉的印象。二是設(shè)計合適的宣傳語，用簡潔有力的文字表達品牌定位和賣點，讓宣傳語與大木茶葉緊密捆綁。三是持續(xù)進行品牌洗腦，在全鎮(zhèn)或市區(qū)重點位置反復投放廣告，不斷加深品牌印象。四是多渠道進行品牌宣傳，從茶葉種植、生產(chǎn)加工，到品茶、茶文化講解等內(nèi)容上發(fā)力，擴展線上或線下平臺，或?qū)ふ襅OL進行合作，充分發(fā)揮鎮(zhèn)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人作用，全方位宣傳大木茶葉品牌。四是不斷建設(shè)茶園觀光、民宿、茶文化展示等場館，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，充分利用大木廠鎮(zhèn)地理位置和交通優(yōu)勢，吸引市區(qū)消費者觀光消費。（作者 肖林 楊金波）